Afin de remplacer son système de profilage (Google Analitycs), parfois très poussé initié par le dépôt de cookies tiers, Google cherche à développer une solution de remplacement moins intrusive et conforme au droit européen de la protection des données personnelles.

Initialement prévue pour l’année prochaine, la fin des cookies tiers a été repoussée par Google au second semestre 2024. Selon le géant américain, la solution de remplacement, Privacy Sandbox, doit faire l’objet de développements complémentaires avant d’être lancée.

De plus, compte tenu de l’ampleur du changement, Google a affirmé que les acteurs avec lesquels elle collaborait avaient besoin de plus de temps.

Ainsi, d’ici le troisième trimestre 2023, les APIs de la Privacy Sandbox devraient être complètement déployés sur Google Chrome, précédant alors la disparition des cookies tiers.

Pour en savoir plus : Google Blog, Privacy Sandbox : prolongation des tests pour le web, 27 juillet 2022 [en ligne ; consulté le 19 août 2022]